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►THREAD part 1◀︎ Introduction au neuromarketing:
La psychologie des couleurs!
Je commence une nouvelle série sur le neuro-marketing, des connaissance connexes qui vous servirons dans vos publicités, copywriting etc..
La psychologie des couleurs!
Je commence une nouvelle série sur le neuro-marketing, des connaissance connexes qui vous servirons dans vos publicités, copywriting etc..
on va regarder dans ce Thread, quel est l'impact sur l'Homme des couleurs puis les applications au Marketing.
Habituellement je vous le demande en fin de Thread,
exceptionnellement ce sera en début:
Fav + RT + commente
c'est du contenu qu'on voit peu, vos retours me motive de fou à effectuer ce travail pour vous.
exceptionnellement ce sera en début:
Fav + RT + commente
c'est du contenu qu'on voit peu, vos retours me motive de fou à effectuer ce travail pour vous.
Pour commencer il convient qu'on définisse comment caractériser les couleurs:
1. LA teinte: c'est ce qu'on appel la couleur (bleu, vert, rouge, orange..).
2. LA luminosité
3. La chroma: le niveau de délavement
1. LA teinte: c'est ce qu'on appel la couleur (bleu, vert, rouge, orange..).
2. LA luminosité
3. La chroma: le niveau de délavement
Vous comprenez l'importance d'analyser les couleurs sous 3 axes, si on reprends les 3 images si dessus on reste dans le Bleu, Cependant on a une grande diversité de variants qui chacune vont avoir un impact différent sur nous.
POURQUOI ON PRÉFÈRE UNE COULEUR?
La couleur la plus apprécié est le Bleu, au contraire Le Brun l'est bien plus rarement.
La couleur la plus apprécié est le Bleu, au contraire Le Brun l'est bien plus rarement.
1. L'évolution
Cette théorie propose le fait que nous sommes conditionné depuis nos ancêtres par une perception des couleurs liés notamment à la nature.
Le bleu marine est associé au crépuscule -> Calme, reposant
Le jaune est associé au soleil, au jour -> excitant, éveil
Cette théorie propose le fait que nous sommes conditionné depuis nos ancêtres par une perception des couleurs liés notamment à la nature.
Le bleu marine est associé au crépuscule -> Calme, reposant
Le jaune est associé au soleil, au jour -> excitant, éveil
Quand on pense préférence des couleurs on pense aussi beaucoup " bleu pour les garçons et Rose pour les filles"
Ca viendrait des rôles qu'occupaient nos ancêtres: les hommes chassaient et les femmes faisaient la cueillette.
Ca viendrait des rôles qu'occupaient nos ancêtres: les hommes chassaient et les femmes faisaient la cueillette.
2. LA théorie du Schéma des genres
C cette théorie est indépendantes de celle de l'évolution.
Ici on prend la préférence des couleurs par le phénomènes d'appartenance.
C cette théorie est indépendantes de celle de l'évolution.
Ici on prend la préférence des couleurs par le phénomènes d'appartenance.
Durant notre enfance on s'identifie à des groupes pour réussir à se définir,
C'est simple, il suffit de regarder un catalogue de jouets pour remarquer que filles = rose et garçon = bleu.
C'est simple, il suffit de regarder un catalogue de jouets pour remarquer que filles = rose et garçon = bleu.
L'enfant définit son genre, par mimétisme, à la couleur qu'il identifie comme représentative de son groupe. Il va ainsi marquer une préférence sur celle-ci pour marquer son appartenance au groupe.
3. Le Theory de la valence écologique
Dans les 2 theories précédents on ne s'attarde que sur la teinte.
Ici on considère que nos préférences de couleurs sont induites par les emotions que ces couleurs nous relatent suivant notre experience (CF experience de GORN 1982)
Dans les 2 theories précédents on ne s'attarde que sur la teinte.
Ici on considère que nos préférences de couleurs sont induites par les emotions que ces couleurs nous relatent suivant notre experience (CF experience de GORN 1982)
COMMENT ON ASSOCIE LES COULEURS À UNE SYMBOLIQUE
Il faut comprendre schématiquement le fonctionnement de notre cerveaux.
Il fonctionne par association, d'émotions, d'idées et d'expériences. Des associations qui évoluent tout au long de notre vie.
Il faut comprendre schématiquement le fonctionnement de notre cerveaux.
Il fonctionne par association, d'émotions, d'idées et d'expériences. Des associations qui évoluent tout au long de notre vie.
Ainsi chaque nouvelles association va altérer positivement ou négativement votre perception d'une couleur.
Admettons que jusqu'ici vous appréciez le Jaune. Il y'a de forte chance que si vous subissez une agressions par quelqu'un habillé totalement de cette couleur.
Admettons que jusqu'ici vous appréciez le Jaune. Il y'a de forte chance que si vous subissez une agressions par quelqu'un habillé totalement de cette couleur.
Ainsi vous comprenez maintenant qu'on ne peut pas faire des association aussi simple que bleu = reposant. Ces associations restent vrai mais peuvent être altérer par les associations que nos cerveaux en font.
Une couleur peut donc avoir plusieurs connotation.
Une couleur peut donc avoir plusieurs connotation.
D'où l'importance d'avoir un persona bien définit lors du choix des couleurs pour une campagne ou une marque.
Il faut vous demander quel expériences communes ont les personnes de votre cible autour de cette couleur.
Que ce soit via la culture, l'expérience, ou le contexte.
Il faut vous demander quel expériences communes ont les personnes de votre cible autour de cette couleur.
Que ce soit via la culture, l'expérience, ou le contexte.
COMMENT CHOISIR UNE BONNE COULEUR
1.L'approche:Mais vous aurez plus de chance de vendre une table brune qu'une bleue
2.L'esthétique: La psychologie est complémentaire et non remplaçable à l'esthétique
3.L'utilité: Cette couleur est plus salissante?
1.L'approche:Mais vous aurez plus de chance de vendre une table brune qu'une bleue
2.L'esthétique: La psychologie est complémentaire et non remplaçable à l'esthétique
3.L'utilité: Cette couleur est plus salissante?
LES AFFETS SUR NOTRE CERVEAU
En rouge montre l'impact l'impact d'une couleur sur le niveau d'adrénaline, de plaisir et le rythme cardiaque.
En Bleu, la droite montre la tendance à apprécier une couleur selon sa longueur d'onde
En rouge montre l'impact l'impact d'une couleur sur le niveau d'adrénaline, de plaisir et le rythme cardiaque.
En Bleu, la droite montre la tendance à apprécier une couleur selon sa longueur d'onde
Je vous Link la suite sur l'application Marketing
