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THREAD15 Principes copywriting à apprendre et à maîtriser
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Préambule :
Avant toute chose, sachez que mes threads me prennent à peu près 2h d'écriture et de mise en page.
Je les écris comme j'écris un article.
Ils font d'ailleurs tous plus de 1000 mots…
Donc, si vous voulez me soutenir et m'encourager à continuer...
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Avant toute chose, sachez que mes threads me prennent à peu près 2h d'écriture et de mise en page.
Je les écris comme j'écris un article.
Ils font d'ailleurs tous plus de 1000 mots…
Donc, si vous voulez me soutenir et m'encourager à continuer...
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... Défoncez la tronche du bouton RT pour le partager à votre audience.
En plus de leur apporter énormément de valeur, votre soutien me motivera à continuer à vous donner sans compter.
Et pensez à activer la cloche sur mon profil pour ne rien rater.
Commençons !
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En plus de leur apporter énormément de valeur, votre soutien me motivera à continuer à vous donner sans compter.
Et pensez à activer la cloche sur mon profil pour ne rien rater.
Commençons !
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1er Principe copywriting : L'empathie
Si vous ne cherchez pas à comprendre les émotions de votre prospect...
... Vous ne pouvez pas vous dire copywriter
Et il ne suffit pas de cibler les émotions apparentes
Ciblez également les émotions cachées & inavouées !
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Si vous ne cherchez pas à comprendre les émotions de votre prospect...
... Vous ne pouvez pas vous dire copywriter
Et il ne suffit pas de cibler les émotions apparentes
Ciblez également les émotions cachées & inavouées !
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2ème Principe copywriting : De la certitude
Supprimez toutes les phrases comme :
"Si vous voulez..."
"Si ça vous intéresse..."
Vous devez montrer que vous êtes certain que votre offre est parfaite pour votre lecteur...
... Et qu'il n'y a pas d'hésitations à avoir
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Supprimez toutes les phrases comme :
"Si vous voulez..."
"Si ça vous intéresse..."
Vous devez montrer que vous êtes certain que votre offre est parfaite pour votre lecteur...
... Et qu'il n'y a pas d'hésitations à avoir
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3ème Principe copywriting : La règle des 5 U
Votre opportunité doit être :
- Unique
- Ultra-spécifique
- Utile
- Urgente
Et elle doit être présentée dans les premières lignes de votre page de vente.
Ceci fait partie d'une des plus grandes erreurs des CW débutants.
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Votre opportunité doit être :
- Unique
- Ultra-spécifique
- Utile
- Urgente
Et elle doit être présentée dans les premières lignes de votre page de vente.
Ceci fait partie d'une des plus grandes erreurs des CW débutants.
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4ème Principe copywriting : Fear or Greed
Votre page de vente doit miser sur une seule émotion principale.
Fear... Ou Greed.
Soit avoir peur de perdre ou avoir envie de gagner.
Puis au fil de votre copywriting, vous allez ajouter des subtilités.
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Votre page de vente doit miser sur une seule émotion principale.
Fear... Ou Greed.
Soit avoir peur de perdre ou avoir envie de gagner.
Puis au fil de votre copywriting, vous allez ajouter des subtilités.
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5ème Principe copywriting : La pré-supposition
"Imaginez, vous obtenez..."
"Quand vous ouvrirez cet Ebook à la page 51, vous apprendrez..."
Objectif : Montrer que ce que vous proposez est concret.
Et provoquer une émotion positive par l'imagination.
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"Imaginez, vous obtenez..."
"Quand vous ouvrirez cet Ebook à la page 51, vous apprendrez..."
Objectif : Montrer que ce que vous proposez est concret.
Et provoquer une émotion positive par l'imagination.
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6ème Principe copywriting : Make it simple
Simplifiez vos phrases
Imaginez que vous parlez à un enfant de 9 ans
Au lieu de dire :
Ceci va vous apprendre à être plus résilient
Dites :
Ceci va vous apprendre à transformer une situation négative en situation positive
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Simplifiez vos phrases
Imaginez que vous parlez à un enfant de 9 ans
Au lieu de dire :
Ceci va vous apprendre à être plus résilient
Dites :
Ceci va vous apprendre à transformer une situation négative en situation positive
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7ème Principe copywriting : La lisibilité
Lié à la simplicité...
... Voici un outil qui vous aidera à vérifier le score de lisibilité de votre texte :
http://scolarius.com
Et pour le moment... Le thread que vous lisez possède un score de 80 (Primaire)
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Lié à la simplicité...
... Voici un outil qui vous aidera à vérifier le score de lisibilité de votre texte :
http://scolarius.com
Et pour le moment... Le thread que vous lisez possède un score de 80 (Primaire)
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8ème Principe copywriting : Les Open Loop
Outil surpuissant pour faire lire à votre lecteur la totalité de votre page de vente.
Appelé également "Effet Zeigarnik", c'est ce qui vous fait continuer vos épisodes Netflix.
En copy ça peut donner :
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Outil surpuissant pour faire lire à votre lecteur la totalité de votre page de vente.
Appelé également "Effet Zeigarnik", c'est ce qui vous fait continuer vos épisodes Netflix.
En copy ça peut donner :
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"Dans cette lettre, vous allez découvrir comment..."
"Mais avant de tout vous dévoiler, vous devez comprendre pourquoi..."
Mais attention à ne pas trop en faire.
N'ouvrez pas un Open loop alors que vous n'avez pas fermé le précédent.
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"Mais avant de tout vous dévoiler, vous devez comprendre pourquoi..."
Mais attention à ne pas trop en faire.
N'ouvrez pas un Open loop alors que vous n'avez pas fermé le précédent.
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9ème Principe copywriting : La mélodie des mots
Ajoutez du rythme.
Au lieu d'écrire que des phrases de la même longueur...
Variez ! Courtes, moyennes, longues...
... Amusez-vous !
C'est comme ça que votre texte créera une mélodie dans la tête de votre lecteur.
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Ajoutez du rythme.
Au lieu d'écrire que des phrases de la même longueur...
Variez ! Courtes, moyennes, longues...
... Amusez-vous !
C'est comme ça que votre texte créera une mélodie dans la tête de votre lecteur.
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10ème Principe copywriting : La ponctuation
Jouez également avec la ponctuation.
Voici comment je l'utilise :
( ) : Pour ajouter une précision, comme un chuchotement
- - : Pour ajouter une précision dans une phrase
... : Pour lier des phrases et les couper
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Jouez également avec la ponctuation.
Voici comment je l'utilise :
( ) : Pour ajouter une précision, comme un chuchotement
- - : Pour ajouter une précision dans une phrase
... : Pour lier des phrases et les couper
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, : Je ne l'utilise que très peu personnellement...
Je préfère souvent couper ma phrase en mettant des "..."
Mais elle reste utile pour varier la ponctuation utilisée
! : Facile... Vous vous exclamez
? : Poser une question pour faire dire "oui" par exemple au lecteur
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Je préfère souvent couper ma phrase en mettant des "..."
Mais elle reste utile pour varier la ponctuation utilisée
! : Facile... Vous vous exclamez
? : Poser une question pour faire dire "oui" par exemple au lecteur
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11ème Principe Copywriting : Rule Of One
Votre copy doit miser sur :
1 grande idée
1 émotion principale
1 bénéfice principal
1 opportunité claire
1 mécanisme apportant la crédibilité à votre idée
Cette règle est ce qui qualifie les grandes pages de vente.
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Votre copy doit miser sur :
1 grande idée
1 émotion principale
1 bénéfice principal
1 opportunité claire
1 mécanisme apportant la crédibilité à votre idée
Cette règle est ce qui qualifie les grandes pages de vente.
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12ème Principe Copywriting : Le Storytelling
On raconte des histoires depuis la nuit des temps.
Voici le schéma classique d'un bon storytelling :
1. Point de départ : Sympathie envers le héros
2. Problème
3. Conséquences
4. Route vers résolution
5. Nouvel échec
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On raconte des histoires depuis la nuit des temps.
Voici le schéma classique d'un bon storytelling :
1. Point de départ : Sympathie envers le héros
2. Problème
3. Conséquences
4. Route vers résolution
5. Nouvel échec
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6. Nouvel élément ou personne qui aide le héros
7. Résolution du problème
8. Leçons tirées et bénéfices acquis
Ceci est une structure bateau... mais je l'utilise toujours pour organiser mes histoires.
Après, libre à vous de la complexifier.
(Mais pas trop)
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7. Résolution du problème
8. Leçons tirées et bénéfices acquis
Ceci est une structure bateau... mais je l'utilise toujours pour organiser mes histoires.
Après, libre à vous de la complexifier.
(Mais pas trop)
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Hey !Si vous lisez ces lignes, c'est que vous lisez mon thread avec attention.
Et rien que pour ça... Merci beaucoup.
Je suis convaincu qu'on peut grossir sur twitter en offrant de la grosse valeur.
(Et pas seulement en utilisant du contenu buzzy ou putaclic)
19/27
13ème Principe copywriting : L'élément contre-intuitif
Aller à contre-courant de la pensée générale est un très bon moyen pour attirer l'attention de votre lecteur.
Exemple :
"La meilleure formation copywriting n'est pas une formation"
PS : Easter egg spotted
20/27
Aller à contre-courant de la pensée générale est un très bon moyen pour attirer l'attention de votre lecteur.
Exemple :
"La meilleure formation copywriting n'est pas une formation"
PS : Easter egg spotted
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14ème Principe copywriting : La voix active
Évitez un maximum la voix passive.
Au lieu de dire :
"Vos clients seront séduits par votre offre"
Dites :
"Votre offre séduira vos clients"
Classique... mais important à souligner.
21/27
Évitez un maximum la voix passive.
Au lieu de dire :
"Vos clients seront séduits par votre offre"
Dites :
"Votre offre séduira vos clients"
Classique... mais important à souligner.
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15ème Principe copywriting : Le plus important... La Big Idea
On entend tout et n'importe quoi sur la "Big Idea".
Pour être clair :
- Une Big Idea n'est pas quelque chose de facile à trouver.
(Un bon copywriter en trouve moins de 10 dans sa carrière)
22/27
On entend tout et n'importe quoi sur la "Big Idea".
Pour être clair :
- Une Big Idea n'est pas quelque chose de facile à trouver.
(Un bon copywriter en trouve moins de 10 dans sa carrière)
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- Une Big Idea n'est pas forcément l'accroche de votre page de vente.
(Contrairement à ce que disent la plupart des formateurs Fr...)
- Une idée devient une grande idée lorsqu'elle a été validée par le marché et que la page a été un très grand succès.
Pourquoi ?
23/27
(Contrairement à ce que disent la plupart des formateurs Fr...)
- Une idée devient une grande idée lorsqu'elle a été validée par le marché et que la page a été un très grand succès.
Pourquoi ?
23/27
Parce qu'une Big Idea comprend également une notion de temporalité.
Une page de vente peut avoir une idée incroyable.
Mais si l'idée ne fait pas écho à l'actualité... À la vie de tous les jours du prospect...
Alors elle restera une "bonne idée copy"
24/27
Une page de vente peut avoir une idée incroyable.
Mais si l'idée ne fait pas écho à l'actualité... À la vie de tous les jours du prospect...
Alors elle restera une "bonne idée copy"
24/27
Concrètement, une Big Idea doit avoir :
- Une temporalité
- Une opportunité claire et précise
- Un mécanisme facilement compréhensible
- Un bénéfice
Et à la fin de votre copy... vous avez 1 objectif :
Votre lecteur doit être convaincu par votre idée.
C'est tout.
25/27
- Une temporalité
- Une opportunité claire et précise
- Un mécanisme facilement compréhensible
- Un bénéfice
Et à la fin de votre copy... vous avez 1 objectif :
Votre lecteur doit être convaincu par votre idée.
C'est tout.
25/27
Fin du Thread.
Alors j'en ai encore facilement le double à vous partager.
Mais ceci fera l'objet d'un Ebook très complet qui sera mis en vente ou proposé contre votre email.
(J'ai toujours été 100% transparent)
Donc si vous voulez obtenir ce thread en Gdoc...
26/27
Alors j'en ai encore facilement le double à vous partager.
Mais ceci fera l'objet d'un Ebook très complet qui sera mis en vente ou proposé contre votre email.
(J'ai toujours été 100% transparent)
Donc si vous voulez obtenir ce thread en Gdoc...
26/27
RT le premier tweet de ce thread
Si vous faites partie des 100 premiers à l'avoir RT, je vous l'enverrai automatiquement
Et ce thread pourra aussi aider de nombreux entrepreneurs !
Attention : Pensez à me follow pour que je puisse vous DM
https://twitter.com/Charles_copy/status/1517897358884933632
27/27
Si vous faites partie des 100 premiers à l'avoir RT, je vous l'enverrai automatiquement
Et ce thread pourra aussi aider de nombreux entrepreneurs !
Attention : Pensez à me follow pour que je puisse vous DM
https://twitter.com/Charles_copy/status/1517897358884933632
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