PERFORMANCE CREATIVE ANALYSIS EXAMPLE
I had two ads that were working really well...
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">One had CTR 1.45% and a solid good ROAS.
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">The other had CTR 0.98% and even better ROAS.
I wanted to know why
Check out how I do creative analysis
[spoile alert - I go deep]
Let& #39;s go
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met omlaag wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met omlaag wijzende wijsvinger">
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met omlaag wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met omlaag wijzende wijsvinger">
I had two ads that were working really well...
I wanted to know why
Check out how I do creative analysis
[spoile alert - I go deep]
Let& #39;s go
The first thing I do is I make a spreadsheet where I put every video in blocks.
The first video was with great visuals & a voice over and it was highly edited.
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">The hook ratio was 28%
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">We showed the product in use with the main benefit.
The other segments were
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met omlaag wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met omlaag wijzende wijsvinger">
The first video was with great visuals & a voice over and it was highly edited.
The other segments were
The second video was a UGC mashup. Visuals were more native.
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">The hook ratio was 29%
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">We show the product in the hands
The other segments were
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met omlaag wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met omlaag wijzende wijsvinger">
The other segments were
Now I need to compare
What did video 1 have that video 2 didn& #39;t have?
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">Hook showed the main benefit immediately
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">It shows the main pain point that this problem solves
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">It handles the main objection
Why did the second video have better CTR?
Why did the second video have better CTR?
What did we do?
We created a mashup that has all those elements
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">The main benefit immediately
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">Pain points
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">Depositioning
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">Objection handling
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">Positive reactions
To sum up
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met omlaag wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met omlaag wijzende wijsvinger">
We created a mashup that has all those elements
To sum up
We improved:
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">Hook ratio
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">Average watch time
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">CTRs
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger" aria-label="Emoji: Rug van hand met naar rechts wijzende wijsvinger">and the most important thing 1-day click ROAS.
This is why creative analysis is so important.
You need to analyze content from the CREATIVE perspective.
I hope this will help level you level up PERFORMANCE CREATIVE
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="πͺ" title="Aangespannen biceps" aria-label="Emoji: Aangespannen biceps">
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="π" title="Raket" aria-label="Emoji: Raket">
This is why creative analysis is so important.
You need to analyze content from the CREATIVE perspective.
I hope this will help level you level up PERFORMANCE CREATIVE