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Petit thread qui mélange HISTOIRE et MARKETING, je trouvais l'idée coolOn va parler d'une campagne américaine qui visait à inciter les jeunes américains à s'engager dans l'armée à la suite de l'attaque allemande du Lusitania, un navire britannique, le 7 mai 1915.
L'intérêt va être de souligner à quel point le critère de la simplicité est crucial dans une campagne publicitaire, quelque soit sa nature.
Petite mise en contexte : Le Lusitania est considéré à l'époque comme l'un des bateaux plus modernes et l'un des plus rapides au monde.
Il a reçu le "Ruban bleu" récompensant le navire le plus rapide, mettant ainsi fin au règne de la navigation allemande qui détenait le record
Il a reçu le "Ruban bleu" récompensant le navire le plus rapide, mettant ainsi fin au règne de la navigation allemande qui détenait le record
Le 7 mai à 14h25 il est torpillé par un sous-marin allemand.
Il fait naufrage. Plus de 1100 passagers sont tués, dont beaucoup de femmes, d'enfants, et 128 américains et américaines.
Il fait naufrage. Plus de 1100 passagers sont tués, dont beaucoup de femmes, d'enfants, et 128 américains et américaines.
Petite parenthèse : il existe pas mal de mystères autour du naufrage, notamment parce que le bateau ultra moderne a coulé très rapidement, qu'il devait être protégé par un cargo britannique que Churchill a fait retirer, et d'autres détails relativement troublants, bref
128 américains meurent dans l'attaque vue comme une provocation par l'Allemagne.
Ca suscite l'énervement général aux US, assez pour décider de rallier des troupes pour les faire combattre pour la première fois à la WW1.
Ca suscite l'énervement général aux US, assez pour décider de rallier des troupes pour les faire combattre pour la première fois à la WW1.
De nombreuses campagnes sortent, tous plus intéressantes que les autres, mais on va s'intéresser rapidement à une seule : celle de Fred Spear.
On y voit une femme qui porte son enfant dans les bras pendant qu'elle se noie. Faisant référence au naufrage du Lusitania intervenu quelques temps plus tôt. Avec écrit "Enlist" ou "Engagez-vous".
Rentrons dans l'interprétation de l'affiche.
Rentrons dans l'interprétation de l'affiche.
Il existe des centaines d'affiches de propagande du genre, avec plus ou moins de texte et d'éléments.
Mais là où celle de Fred Spear se démarque c'est par la force qu'elle génèr de par sa simplicité.
Par cette simple représentation accompagnée du seul mot "Enlist" il en dit bien plus que beaucoup d'autres affiches.
Par cette simple représentation accompagnée du seul mot "Enlist" il en dit bien plus que beaucoup d'autres affiches.
L'auteur va faire renaître les sentiments que tous les américains ont ressenti à l'annonce du naufrage, en utilisant un évènement qu'ils connaissent tous.
Avec une simple image il fait émerger des sentiments si forts qu'ils vont pousser les américains à s'engager.
Avec une simple image il fait émerger des sentiments si forts qu'ils vont pousser les américains à s'engager.
L'importance des ressentis et des sentiments dans la publicité les frérots on pourrait en faire 15 threads…
L'illustration est accompagnée d'un seul mot. L'affiche en elle même en dit tellement à elle seule qu'elle n'a pas besoin de plus que d'un seul mot.
L'illustration est accompagnée d'un seul mot. L'affiche en elle même en dit tellement à elle seule qu'elle n'a pas besoin de plus que d'un seul mot.
L'illustration seule suscite la tristesse, le dégoût, l'énervement, le désir de vengeance peut-être
Le terme "Enlist" est uniquement présent pour rediriger ces émotions vers une action précise : l'engagement.
Le terme "Enlist" est uniquement présent pour rediriger ces émotions vers une action précise : l'engagement.
La simplicité ici est un convertisseur d'émotion en action.
Elle va permettre que cette transition de l'émotion à l'action se fasse de façon fluide, rapide, et efficace.
Elle va permettre que cette transition de l'émotion à l'action se fasse de façon fluide, rapide, et efficace.
Dans une autre mesure, la simplicité de l'affiche va permettre de rendre la chose beaucoup plus facile à se remémorer
C'est d'ailleurs un des principaux attributs de la simplicité dans la publicité
Si cette affiche est aujourd'hui plus connues que d'autres c'est aussi pour ça
C'est d'ailleurs un des principaux attributs de la simplicité dans la publicité
Si cette affiche est aujourd'hui plus connues que d'autres c'est aussi pour ça
Le jeune américain qui hésite à s'engager, qui a légitimement peur pour sa vie va repenser à cette affiche plus facilement qu'une autre, parce qu'elle est simple.
Il va s'en souvenir, rematérialiser les émotions qu'il a ressenti en la voyant la première fois. Et puis s'engager.
Il va s'en souvenir, rematérialiser les émotions qu'il a ressenti en la voyant la première fois. Et puis s'engager.
FIN
J'ai tiré et développé l'exemple de Hey Whipple, Squeeze This de Luke Sullivan et Edward Boches, une pépite pour améliorer vos publicité dans n'importe quel domaine.
J'espère que ça a été intéressant, merci de m'avoir lu
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