Read on TwitterOn va parler d& #39;une campagne américaine qui visait à inciter les jeunes américains à s& #39;engager dans l& #39;armée à la suite de l& #39;attaque allemande du Lusitania, un navire britannique, le 7 mai 1915.
Petit thread qui mélange HISTOIRE et MARKETING, je trouvais l& #39;idée coolOn va parler d& #39;une campagne américaine qui visait à inciter les jeunes américains à s& #39;engager dans l& #39;armée à la suite de l& #39;attaque allemande du Lusitania, un navire britannique, le 7 mai 1915.https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="⬇️" title="Pijl omlaag" aria-label="Emoji: Pijl omlaag">https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="⬇️" title="Pijl omlaag" aria-label="Emoji: Pijl omlaag">https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="⬇️" title="Pijl omlaag" aria-label="Emoji: Pijl omlaag">" title="https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="💡" title="Elektrische gloeilamp" aria-label="Emoji: Elektrische gloeilamp">Petit thread qui mélange HISTOIRE et MARKETING, je trouvais l& #39;idée coolOn va parler d& #39;une campagne américaine qui visait à inciter les jeunes américains à s& #39;engager dans l& #39;armée à la suite de l& #39;attaque allemande du Lusitania, un navire britannique, le 7 mai 1915.https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="⬇️" title="Pijl omlaag" aria-label="Emoji: Pijl omlaag">https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="⬇️" title="Pijl omlaag" aria-label="Emoji: Pijl omlaag">https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="⬇️" title="Pijl omlaag" aria-label="Emoji: Pijl omlaag">" class="img-responsive" style="max-width:100%;"/>
L& #39;intérêt va être de souligner à quel point le critère de la simplicité est crucial dans une campagne publicitaire, quelque soit sa nature.
Petite mise en contexte : Le Lusitania est considéré à l& #39;époque comme l& #39;un des bateaux plus modernes et l& #39;un des plus rapides au monde.
Il a reçu le "Ruban bleu" récompensant le navire le plus rapide, mettant ainsi fin au règne de la navigation allemande qui détenait le record
Il a reçu le "Ruban bleu" récompensant le navire le plus rapide, mettant ainsi fin au règne de la navigation allemande qui détenait le record
Le 7 mai à 14h25 il est torpillé par un sous-marin allemand.
Il fait naufrage. Plus de 1100 passagers sont tués, dont beaucoup de femmes, d& #39;enfants, et 128 américains et américaines.
Il fait naufrage. Plus de 1100 passagers sont tués, dont beaucoup de femmes, d& #39;enfants, et 128 américains et américaines.
Petite parenthèse : il existe pas mal de mystères autour du naufrage, notamment parce que le bateau ultra moderne a coulé très rapidement, qu& #39;il devait être protégé par un cargo britannique que Churchill a fait retirer, et d& #39;autres détails relativement troublants, bref
128 américains meurent dans l& #39;attaque vue comme une provocation par l& #39;Allemagne.
Ca suscite l& #39;énervement général aux US, assez pour décider de rallier des troupes pour les faire combattre pour la première fois à la WW1.
Ca suscite l& #39;énervement général aux US, assez pour décider de rallier des troupes pour les faire combattre pour la première fois à la WW1.
De nombreuses campagnes sortent, tous plus intéressantes que les autres, mais on va s& #39;intéresser rapidement à une seule : celle de Fred Spear.
On y voit une femme qui porte son enfant dans les bras pendant qu& #39;elle se noie. Faisant référence au naufrage du Lusitania intervenu quelques temps plus tôt. Avec écrit "Enlist" ou "Engagez-vous".
Rentrons dans l& #39;interprétation de l& #39;affiche.
Rentrons dans l& #39;interprétation de l& #39;affiche.
Il existe des centaines d& #39;affiches de propagande du genre, avec plus ou moins de texte et d& #39;éléments.
Mais là où celle de Fred Spear se démarque c& #39;est par la force qu& #39;elle génèr de par sa simplicité.
Par cette simple représentation accompagnée du seul mot "Enlist" il en dit bien plus que beaucoup d& #39;autres affiches.
Par cette simple représentation accompagnée du seul mot "Enlist" il en dit bien plus que beaucoup d& #39;autres affiches.
L& #39;auteur va faire renaître les sentiments que tous les américains ont ressenti à l& #39;annonce du naufrage, en utilisant un évènement qu& #39;ils connaissent tous.
Avec une simple image il fait émerger des sentiments si forts qu& #39;ils vont pousser les américains à s& #39;engager.
Avec une simple image il fait émerger des sentiments si forts qu& #39;ils vont pousser les américains à s& #39;engager.
L& #39;importance des ressentis et des sentiments dans la publicité les frérots on pourrait en faire 15 threads…
L& #39;illustration est accompagnée d& #39;un seul mot. L& #39;affiche en elle même en dit tellement à elle seule qu& #39;elle n& #39;a pas besoin de plus que d& #39;un seul mot.
L& #39;illustration est accompagnée d& #39;un seul mot. L& #39;affiche en elle même en dit tellement à elle seule qu& #39;elle n& #39;a pas besoin de plus que d& #39;un seul mot.
L& #39;illustration seule suscite la tristesse, le dégoût, l& #39;énervement, le désir de vengeance peut-être
Le terme "Enlist" est uniquement présent pour rediriger ces émotions vers une action précise : l& #39;engagement.
Le terme "Enlist" est uniquement présent pour rediriger ces émotions vers une action précise : l& #39;engagement.
La simplicité ici est un convertisseur d& #39;émotion en action.
Elle va permettre que cette transition de l& #39;émotion à l& #39;action se fasse de façon fluide, rapide, et efficace.
Elle va permettre que cette transition de l& #39;émotion à l& #39;action se fasse de façon fluide, rapide, et efficace.
Dans une autre mesure, la simplicité de l& #39;affiche va permettre de rendre la chose beaucoup plus facile à se remémorer
C& #39;est d& #39;ailleurs un des principaux attributs de la simplicité dans la publicité
Si cette affiche est aujourd& #39;hui plus connues que d& #39;autres c& #39;est aussi pour ça
C& #39;est d& #39;ailleurs un des principaux attributs de la simplicité dans la publicité
Si cette affiche est aujourd& #39;hui plus connues que d& #39;autres c& #39;est aussi pour ça
Le jeune américain qui hésite à s& #39;engager, qui a légitimement peur pour sa vie va repenser à cette affiche plus facilement qu& #39;une autre, parce qu& #39;elle est simple.
Il va s& #39;en souvenir, rematérialiser les émotions qu& #39;il a ressenti en la voyant la première fois. Et puis s& #39;engager.
Il va s& #39;en souvenir, rematérialiser les émotions qu& #39;il a ressenti en la voyant la première fois. Et puis s& #39;engager.
FIN
J& #39;ai tiré et développé l& #39;exemple de Hey Whipple, Squeeze This de Luke Sullivan et Edward Boches, une pépite pour améliorer vos publicité dans n& #39;importe quel domaine.
J& #39;espère que ça a été intéressant, merci de m& #39;avoir lu
https://abs.twimg.com/emoji/v2/... draggable="false" alt="😎" title="Lachend gezicht met zonnebril" aria-label="Emoji: Lachend gezicht met zonnebril">
J& #39;ai tiré et développé l& #39;exemple de Hey Whipple, Squeeze This de Luke Sullivan et Edward Boches, une pépite pour améliorer vos publicité dans n& #39;importe quel domaine.
J& #39;espère que ça a été intéressant, merci de m& #39;avoir lu
